Amazon augmente le coût de son offre Prime Video sans publicités de près de 70 %, reflétant une poussée générale en faveur de la rentabilité du streaming. Cette transition vers des compléments premium et des forfaits de base financés par la publicité crée de solides perspectives pour les grands réseaux de divertissement et les plateformes de publicité numérique.
Publié le mars 14
Les plateformes s'éloignent de la chasse aux abonnés et se concentrent sur l'augmentation des revenus par téléspectateur. Cette mutation, déclenchée par des hausses tarifaires audacieuses comme l'augmentation d'environ 70 % de l'offre sans publicité d'Amazon, pourrait libérer une nouvelle vague de rentabilité pour l'ensemble de l'industrie.
À mesure que de plus en plus de téléspectateurs souscrivent à des plans financés par la publicité, les entreprises qui fournissent la technologie derrière ces publicités peuvent en profiter énormément. Ce groupe comprend plusieurs des acteurs clés qui font fonctionner cet écosystème publicitaire numérique.
Ce panier a été soigneusement constitué par des analystes professionnels au moment précis où l'industrie du streaming se réévalue. Si cette tendance de monétisation continue de s'accélérer, le timing pour ces actions pourrait être particulièrement intéressant.
L\u2019industrie du streaming est en train de connaître un changement majeur. Plutôt que de courir après le nombre d\u2019abonnés, les plateformes se concentrent désormais sur l\u2019argent généré par les utilisateurs qu\u2019elles ont déjà. La décision d\u2019Amazon d\u2019augmenter le prix de son niveau sans publicité de près de 70 % est un signal clair de ce changement. Ce groupe saisit ce moment en combinant les principales plateformes de streaming avec les sociétés ad-tech qui alimentent la publicité numérique en coulisses.
Il s\u2019agit d\u2019un groupe diversifié qui couvre deux volets interconnectés du monde du divertissement numérique : les plateformes de streaming et la technologie publicitaire. Certaines entreprises ici gèrent des services vidéo et audio connus, tandis que d\u2019autres fournissent l\u2019infrastructure qui aide les annonceurs à atteindre les téléspectateurs sur ces plateformes. Le groupe réunit un mélange de noms bien établis et de joueurs à forte croissance plus modestes, ce qui fait varier les niveaux de risque selon les actifs individuels.
Ces actions ont été sélectionnées avec soin par des analystes professionnels pour cibler une opportunité spécifique et opportuniste : la vague de monétisation qui traverse le streaming et la publicité numérique. Chaque entreprise bénéficie soit directement d\u2019une tarification des abonnements plus élevée, soit de la croissance du visionnage soutenu par la publicité, soit fournit la technologie qui rend la publicité à la télévision connectée possible. Rien ici n\u2019a été choisi au hasard.
La capitalisation boursière totale de ce panier est de $718.21B et est fortement concentrée sur quelques valeurs de grande capitalisation qui ancrent son profil. Cette concentration implique généralement une volatilité plus faible et un suivi plus proche des marchés élargis par rapport à des paniers axés sur les petites capitalisations.
NFLX: $402.41B
SPOT: $106.25B
TTD: $13.01B
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Faisant partie du groupe Exinity depuis 2015, desservant plus d'un million de clients à travers le monde.
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Voici quelques actifs de ce groupe. Créez un compte pour accéder à la liste complète.
NETFLIX INC
NFLX
Prix actuel
$78.29
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En tant que concurrent direct du streaming d'Amazon, Netflix devrait bénéficier des augmentations de prix à l’échelle du secteur et du passage aux niveaux financés par la publicité.
SPOTIFY TECHNOLOGY S.A.
SPOT
Prix actuel
$558.12
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Bien que axé sur l’audio, le modèle dual de Spotify basé sur des abonnements premium et des niveaux financés par la publicité valide l'effet de levier tarifaire et la stratégie de monétisation publicitaire qui s'étend au divertissement numérique.
THE TRADE DESK INC
TTD
Prix actuel
$15.18
The Trade Desk est une plateforme leader d'achat d'espace publicitaire numérique qui bénéficie directement de la hausse de l'inventaire publicitaire C...
The Trade Desk est une plateforme leader d'achat d'espace publicitaire numérique qui bénéficie directement de la hausse de l'inventaire publicitaire Connected TV généré par les nouveaux niveaux de streaming financés par la publicité.
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+64.33%
En moyenne, les analystes s'attendent à ce que les actifs de ce groupe progressent de 64.33 % au cours de l'année à venir.
10 actifs sur 15 de ce groupe sont notés « Acheter » par des analystes professionnels.
