• Le pouvoir d'achat des Millennials redéfinit les marchés mondiaux, créant de nouvelles opportunités d'investissement.
• L'investissement Millennial cible les entreprises alignées sur leurs préférences numériques, axées sur les valeurs et durables.
• Les actions Millennial représentent souvent des perturbateurs clés dans des secteurs majeurs comme les médias, la finance et l'alimentation.
• Investir dans les actions Millennial est une stratégie axée sur un changement démographique puissant et à long terme.

Suivre l'argent : Pourquoi les goûts des Millennials pourraient façonner la prochaine décennie d'investissement

Depuis ce qui semble être une éternité, nous avons été soumis à des discussions interminables sur les Millennials. Vous savez, ce genre de discours. Ils dépensent tout leur argent en toasts à l'avocat, ils ne peuvent pas se permettre d'acheter des maisons, et ils communiquent exclusivement par des hiéroglyphes téléphoniques indéchiffrables. C'est un récit fatigué, et franchement, c'est faux. Pendant que les commentateurs se moquaient d'eux, cette génération a grandi discrètement, et maintenant elle commence à prendre les rênes.

Pour moi, l'histoire la plus intéressante n'est pas à propos de leurs choix de vie, mais de leurs portefeuilles. En tant qu'investisseur, j'ai appris une chose, suivre l'argent. Et en ce moment, une quantité vraiment colossale de celui-ci afflue entre les mains des personnes nées entre 1981 et 1996. Ignorer ce changement, c'est comme se tenir sur une plage en insistant sur le fait que la marée ne monte pas.

L'ouverture du grand portefeuille générationnel

Parlons chiffres, car ils dressent un tableau assez frappant. À l'échelle mondiale, cette génération est sur le point d'hériter d'environ 30 000 milliards de livres sterling de leurs parents Baby Boomers. Ils représentent déjà la plus grande part de la main-d'œuvre, et leur pouvoir d'achat atteint son apogée. Mais voici le point crucial, ils ne dépensent pas leur argent comme leurs parents. Pas du tout.

Ils ont grandi avec Internet dans leur poche, pas sur un bureau. Ils valorisent la commodité par rapport à l'héritage, et les expériences par rapport aux possessions. Ils paieront volontiers un supplément pour une marque qui reflète leurs valeurs, qu'il s'agisse de durabilité ou de conscience sociale, et ils abandonneront une entreprise qui semble dépassée sans y réfléchir à deux fois. Ce n'est pas juste un nouveau segment de marché. Je pense que c'est une réécriture complète de l'économie de consommation.

Adieu l'ancien, bienvenue au streaming

Si vous voulez une étude de cas parfaite, ne cherchez pas plus loin que Netflix. Je me souviens quand les patrons des médias traditionnels se moquaient de l'idée de la télévision sur Internet. Pourquoi quelqu'un abandonnerait-il son forfait câble parfaitement bon, et terriblement cher ? Eh bien, toute une génération l'a fait.

Netflix n'a pas seulement offert un nouveau service, il a offert la liberté. La liberté des horaires, des publicités, de la tyrannie de ce que les programmateurs décidaient que vous deviez regarder un mardi soir. Il a compris l'état d'esprit des Millennials, à la demande et personnalisé. Le résultat ? Il n'a pas seulement construit une entreprise prospère, il a mis à genoux toute une industrie, forçant les dinosaures à apprendre de nouveaux tours numériques juste pour survivre. C'est un rappel puissant que soutenir le perturbateur plutôt que l'incumbent peut être une stratégie puissante.

Une nouvelle race d'investisseurs

Cette mentalité numérique s'étend à la façon dont ils gèrent leur propre argent. Le monde de l'investissement était autrefois un club fermé et exclusif. Il impliquait des frais élevés, des plateformes déroutantes, et un sentiment que vous n'étiez probablement pas le bienvenu. Puis une entreprise comme Robinhood est arrivée et a tout bouleversé.

En rendant l'investissement sans commission, mobile, et presque ridiculement facile à utiliser, elle a attiré des millions de jeunes qui voyaient auparavant le marché boursier comme impénétrable. Les critiques ont soufflé et soufflé en disant que c'était comme un jeu, mais ils ont manqué le point. Robinhood a fait de l'investissement une partie de la culture moderne pour une nouvelle génération. C'est cette même combinaison de commodité numérique et de désir de soutenir des entreprises en lesquelles ils croient qui sous-tend des idées d'investissement comme le thème Millennial Money.

Bien sûr, rien n'est sûr dans ce jeu. Les goûts des consommateurs peuvent être capricieux, et l'entreprise en vogue d'aujourd'hui pourrait être la relique oubliée de demain. La concurrence est toujours à l'affût. Cependant, la tendance sous-jacente est difficile à contester. L'influence économique de cette génération n'est pas une mode passagère, c'est une certitude démographique qui est susceptible de définir les dynamiques du marché pour les années à venir. Pour l'investisseur pragmatique, c'est un courant avec lequel il vaut mieux nager, plutôt que contre.

Plongée en profondeur

Marché & Opportunité

• Les Millennials contrôlent plus de 2,5 billions de livres sterling de dépenses annuelles dans le monde.
• La génération est sur le point d'hériter d'environ 30 000 milliards de livres sterling dans le monde au cours des deux prochaines décennies.
• Au Royaume-Uni, le pouvoir d'achat collectif des Millennials a augmenté de plus de 70 % au cours des cinq dernières années.
• Netflix compte plus de 260 millions d'abonnés mondiaux.
• Les actions de Beyond Meat ont grimpé de plus de 160 % le premier jour de négociation en 2019.

Entreprises clés

• Netflix, Inc. (NFLX) : Un service de streaming à la demande qui a remodelé la consommation médiatique pour les Millennials. Il offre du contenu personnalisé, ciblant une base d'abonnés mondiale.
• Robinhood Markets, Inc. (HOOD) : Une plateforme de trading mobile sans commission qui a abaissé les barrières à l'investissement pour une nouvelle génération d'utilisateurs natifs numériques.
• Beyond Meat Inc (BYND) : Un producteur d'alternatives à base de plantes ciblant les consommateurs, en particulier les Millennials, qui privilégient les valeurs environnementales et les produits durables.

Principaux facteurs de risque

• Les préférences des consommateurs peuvent changer rapidement, et ce qui est populaire aujourd'hui peut ne pas l'être demain.
• Les entreprises pourraient avoir du mal à maintenir des taux de croissance élevés à mesure que leurs marchés mûrissent.
• La concurrence dans ces secteurs est susceptible de s'intensifier avec le temps.

Catalyseurs de croissance

• Les Millennials entrent dans leurs années de revenus et de dépenses maximales.
• Les modèles commerciaux numériques peuvent entraîner des coûts généraux plus bas, une innovation plus rapide et des insights plus profonds sur les données des clients.
• La génération montre une forte fidélité aux marques qui s'alignent sur leurs valeurs personnelles.
• À mesure que la richesse des Millennials augmente, les entreprises pourraient bénéficier de valeurs à vie client plus élevées et d'opportunités de marché élargies.

Accès à l'investissement

• La collection d'actions Millennial est disponible sur la plateforme Nemo.
• L'investissement est accessible via des actions fractionnées à partir de 1 £.
• La plateforme est réglementée par l'ADGM et propose des investissements sans commission.