एक बड़ा ध्यान भटकाव
हर साल वही पुरानी कहानी। अमेज़ॅन अपने प्राइम डे का सर्कस शुरू करता है, और पूरी वित्तीय मीडिया उसके बिक्री के आंकड़ों के हर दशमलव बिंदु का विश्लेषण करने में जुट जाती है। और निवेशक, भगवान उनका भला करे, ठीक उसी रास्ते पर चल पड़ते हैं, यह सोचते हुए कि इस खेल में पैसा बनाने का एकमात्र तरीका अमेज़ॅन का स्टॉक खरीदना है। मेरे लिए, यह कुछ वैसा ही है जैसे आप किसी बड़े संगीत समारोह में जाएं और सिर्फ मुख्य गायक को ही देखें। आप पूरा मज़ा और मतलब ही खो रहे हैं।
असली कहानी, जिस पर चतुर निवेशकों को ध्यान देना चाहिए, वह है जिसे मैं "प्राइम इफ़ेक्ट" कहता हूँ। अमेज़ॅन हम वैश्विक उपभोक्ताओं को कुछ खास दिनों में ऑनलाइन सौदों का शिकार करने के लिए प्रशिक्षित करने पर अरबों खर्च करता है। लेकिन यहाँ एक दिलचस्प मोड़ है। वह हमें सिर्फ अमेज़ॅन पर खरीदारी करने के लिए प्रशिक्षित नहीं करता है। वह हमें सामान्य रूप से ऑनलाइन खरीदारी करने के लिए प्रशिक्षित करता है। जब हर कोई अमेज़ॅन को देख रहा होता है, तो उसके प्रतियोगी चुपचाप उन ग्राहकों को अपनी ओर खींच रहे होते हैं जो पहले से ही खरीदारी के मूड में हैं। यह लहर प्रभाव ई-कॉमर्स निवेश के सबसे अनदेखे अवसरों में से एक हो सकता है।
