भेड़ें गिनने से मुनाफ़ा गिनने तक
सबसे बड़ा बदलाव तो उसी चीज़ में आया है जिस पर हम सोते हैं. अब यह सिर्फ़ एक गद्दा नहीं रहा, है ना. यह एक "स्लीप सॉल्यूशन" है. स्लीप नंबर जैसी कंपनियों ने साधारण बिस्तर को एक ऐसे स्मार्ट डिवाइस में बदल दिया है जो किसी साइंस फ़िक्शन फ़िल्म के अंतरिक्ष यान में भी अजीब नहीं लगेगा. यह आपकी करवटों पर नज़र रखता है, ज़रूरत के हिसाब से अपनी नरमी को बदलता है, और हर सुबह आपकी नींद का रिपोर्ट कार्ड थमा देता है. मुझे तो यह थोड़ा अजीब लगता है, जैसे कोई आपको शांत लेटे रहने के लिए भी नंबर दे रहा हो, लेकिन बाज़ार को यह पसंद आ रहा है. वे सिर्फ़ फोम और स्प्रिंग नहीं बेच रहे हैं, वे डेटा, सुधार और इस आधुनिक चिंता का समाधान बेच रहे हैं कि हम ठीक से आराम भी नहीं कर रहे हैं.
फिर पर्पल जैसे नए खिलाड़ी हैं, जो एक आम समस्या पर ध्यान केंद्रित करते हैं, रात में तापमान के साथ होने वाली लड़ाई. वे अपनी स्मार्ट जेल तकनीक का उपयोग करके एक विशेष समस्या का समाधान करते हैं, न कि सिर्फ़ सामान्य आराम का वादा. यही नई नींद की अर्थव्यवस्था का सार है. यह उन छोटी छोटी परेशानियों की पहचान करने के बारे में है जो हमारे आराम में खलल डालती हैं और फिर उनके लिए एक सटीक, इंजीनियर्ड समाधान बेचना है. यह किसी शोरूम में पाँच मिनट के लिए गद्दे को आज़माकर पसंद करने से बहुत आगे की बात है.
