Google fait appel d'une décision historique antitrust qui a déclaré son activité de recherche un monopole et l'a obligé à partager ses données avec ses rivaux. Cette contestation judiciaire met en lumière les sociétés qui devraient profiter d'un paysage publicitaire numérique et de recherche plus concurrentiel si l'appel échoue.
Publié le janvier 18
Cette affaire antitrust représente le plus grand défi à la domination des Gafam depuis des décennies. Le résultat pourrait remodeler fondamentalement le fonctionnement de la publicité numérique et déterminer qui la contrôle.
Si le monopole de Google est brisé, des milliards de revenus publicitaires pourraient passer aux concurrents. Ces entreprises sont bien placées pour saisir cette opportunité avec des plateformes établies et des annonceurs enthousiastes.
L'accès aux données de recherche de Google serait déterminant pour ces entreprises, accélérant potentiellement le développement de leurs produits et les aidant à rivaliser sur un terrain plus équitable.
L'appel antitrust de Google crée une occasion rare d'investir dans des entreprises qui pourraient bénéficier d'un paysage publicitaire numérique plus concurrentiel. Si la décision est maintenue, ces entreprises pourraient accéder à des données de recherche précieuses et capter une part de marché jusque-là dominée par l'écosystème de Google.
Cette collection se concentre sur les plateformes ad-tech, les fournisseurs de recherche alternatifs et les entreprises de marketing numérique qui opèrent en dehors du contrôle de Google. Ce sont des entreprises établies avec des modèles éprouvés qui pourraient connaître une croissance accélérée dans un environnement de marché moins centralisé.
Chaque entreprise a été choisie pour son positionnement visant à tirer parti des données nouvellement disponibles ou à capter les revenus publicitaires dans un marché plus ouvert. Des plateformes d'achat média indépendantes aux outils SEO, ces sociétés représentent des opportunités tactiques dans un scénario d'investissement déclenché par les événements.
La capitalisation boursière totale de ce panier est de $NaN et est fortement concentrée dans quelques constituants à très grande capitalisation qui ancrent son profil. Les deux premiers constituants représentent environ 82 % du total, indiquant une concentration notable qui peut affecter la diversification.
TTD: $17.16B
PUBM: $353.22M
MGNI: $2.07B
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En tant que plateforme indépendante d'achat média, The Trade Desk bénéficierait d'un marché publicitaire numérique moins centralisé, offrant aux annon...
En tant que plateforme indépendante d'achat média, The Trade Desk bénéficierait d'un marché publicitaire numérique moins centralisé, offrant aux annonceurs une alternative à l'écosystème de Google.
PUBMATIC INC
PUBM
Prix actuel
$16.49
PubMatic est une plateforme publicitaire côté offre qui aide les éditeurs à vendre leur inventaire publicitaire, ce qui verrait une demande accrue dan...
PubMatic est une plateforme publicitaire côté offre qui aide les éditeurs à vendre leur inventaire publicitaire, ce qui verrait une demande accrue dans un marché plus concurrentiel, non dominé par Google.
MAGNITE INC
MGNI
Prix actuel
$23.77
En tant que plus grande plateforme publicitaire indépendante côté offre, Magnite est bien placée pour tirer parti d'un paysage publicitaire numérique ...
En tant que plus grande plateforme publicitaire indépendante côté offre, Magnite est bien placée pour tirer parti d'un paysage publicitaire numérique plus concurrentiel et moins dépendant de Google.
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