चीज़ों से ज़्यादा, यादों का मोल
ईमानदारी से बताइए, क्या आपने कभी किसी को सोशल मीडिया पर अपनी नई केतली के लिए एक भावुक, लंबा चौड़ा पोस्ट लिखते देखा है? मुझे तो नहीं लगता। लेकिन हाँ, किसी पहाड़ी की चोटी से सूर्यास्त की तस्वीर, या किसी कॉन्सर्ट की अगली कतार से बनाया गया एक धुंधला वीडियो, यह एक अलग कहानी है। ऐसा लगता है कि हमने सामूहिक रूप से यह तय कर लिया है कि खुशी का रास्ता ज़्यादा सामान इकट्ठा करने से नहीं, बल्कि बताने के लिए ज़्यादा कहानियाँ होने से बनता है। मेरे अनुसार, महामारी ने इस बात पर बस एक मुहर लगा दी है। घर के अंदर फँसे रहने के बाद, एक नए सोफे का आकर्षण कहीं और जाकर कुछ दिलचस्प करने की तीव्र इच्छा के सामने काफी फीका पड़ गया।
यह सिर्फ कोई हवा हवाई, अच्छी लगने वाली बात नहीं है। यह एक बहुत बड़ा आर्थिक बदलाव है। लोग सोच समझकर अपनी खर्च करने योग्य आय को उन चीज़ों से दूर कर रहे हैं जो धूल जमा करती हैं और उन अनुभवों की ओर लगा रहे हैं जो यादें बनाते हैं। मेरे लिए जो बात सबसे दिलचस्प है, वह है इन यादों का टिकाऊपन। एक नई कार की कीमत शोरूम से बाहर निकलते ही कम होने लगती है। दूसरी ओर, एक शानदार छुट्टी की याद समय के साथ शायद और कीमती हो जाती है। यह आपकी व्यक्तिगत कहानी का, सामाजिक स्थितियों में एक मुद्रा का हिस्सा बन जाती है। और जो कंपनियाँ इन अनुभवों को बेचती हैं, उनके लिए यह मनोवैज्ञानिक जुड़ाव सोने की तरह कीमती है।
