Repérer les Survivants
Alors, comment repérer ces parangons de vertu financière ? Je trouve que cela se résume à quelques caractéristiques simples, presque démodées. Tout d'abord, recherchez des entreprises avec une dette minimale. C'est un test simple. Si une entreprise n'est pas redevable à des créanciers, la hausse des taux d'intérêt est le problème de quelqu'un d'autre. Elles ont une liberté de mouvement quand d'autres sont enchaînées à leurs calendriers de remboursement.
Deuxièmement, et peut-être le plus important, c'est le véritable pouvoir de fixation des prix. C'est la sauce secrète. C'est la capacité d'augmenter les prix pour couvrir les coûts croissants sans que vos clients ne fuient vers une alternative moins chère. C'est un signe de marque forte, de produit unique, ou de service tout simplement indispensable. Pensez-y de cette façon, arrêterez-vous d'acheter votre marque de café préférée si elle coûte dix centimes de plus ? Probablement pas. C'est le pouvoir de fixation des prix en action.
Enfin, recherchez une génération de trésorerie forte et constante. Les entreprises qui génèrent de la trésorerie peuvent financer leur propre croissance, verser des dividendes, ou simplement s'asseoir sur une pile d'argent et attendre que des opportunités se présentent. Elles n'ont pas besoin d'aller quémander auprès des banques.
