• Les dépenses des consommateurs se déplacent des biens vers les expériences en direct, stimulant le secteur du divertissement.
• Des opportunités d'investissement clés existent dans les entreprises gérant des lieux, la promotion et la billetterie.
• Des revenus diversifiés provenant des billets, des marchandises et des parrainages améliorent la rentabilité.
• L'expansion mondiale et l'intégration technologique stimulent la croissance à long terme de l'industrie.

Au-delà de l'Encore : L'économie de l'expérience en direct est-elle un investissement judicieux ?

Je me retrouve à faire défiler les réseaux sociaux ces jours-ci avec un certain amusement détaché. Il semble que plus personne ne possède de choses. Au lieu de cela, ils possèdent des moments. Des photos granuleuses du fond d'un stade, une vidéo floue d'un groupe préféré, un billet soigneusement disposé à côté d'une bière artisanale. Autrefois, c'était la voiture que vous conduisiez ou la montre à votre poignet. Maintenant, il semble que le symbole ultime de statut soit de prouver que vous y étiez.

Ce n'est pas juste une observation superficielle sur la culture moderne. Pour moi, c'est un panneau lumineux clignotant pointant vers un changement sismique dans la façon dont les gens dépensent leur argent durement gagné. Et là où va l'argent, les investisseurs avisés devraient au moins prêter attention. La simple vérité est que nous sommes devenus une société de chasseurs d'expériences, et les entreprises qui vendent les pelles pour cette ruée vers l'or pourraient être assises sur une opportunité très intéressante.

La nouvelle monnaie du cool

Soyons francs. L'attrait d'accumuler plus de choses s'amenuise pour beaucoup de gens. Il n'y a qu'un certain encombrement qu'une maison peut supporter. Une soirée mémorable, cependant, crée une histoire, un sentiment, quelque chose qui peut être revécu et partagé. Ce sentiment a de la valeur, et c'est une valeur pour laquelle les gens sont de plus en plus prêts à payer un prix élevé.

C'est pourquoi nous voyons des prix de billets exorbitants pour les grands artistes et les festivals qui se vendent en quelques minutes. Ce n'est pas seulement pour voir une performance. C'est pour participer à un événement collectif, un point de repère culturel partagé. Dans un monde qui semble de plus en plus numérique et déconnecté, la réalité brute, authentique et parfois en sueur d'un événement en direct est devenue une denrée rare et donc précieuse. C'est le nouveau bien de luxe, mais vous ne pouvez pas le mettre dans une vitrine.

Les marionnettistes derrière le rideau

Bien sûr, ces moments inoubliables ne se produisent pas par magie. Derrière chaque foule rugissante et chaque spectacle de lumière éblouissant se cache une machine complexe et plutôt rentable. La véritable histoire pour un investisseur n'est pas sur scène, elle est dans la salle de réunion des entreprises qui possèdent toute l'expérience.

Pensez à des géants comme Live Nation. Ils ne sont pas seulement des promoteurs de concerts. Ils possèdent souvent les lieux, gèrent la plateforme de billetterie et gèrent les artistes. C'est un système magnifiquement intégré. Ils contrôlent effectivement tout le parcours depuis le moment où vous décidez que vous voulez y aller, jusqu'au moment où vous achetez un hot-dog hors de prix à l'intérieur. Ensuite, vous avez des spécialistes comme Madison Square Garden Entertainment, les propriétaires de certains des lieux les plus emblématiques de la planète. Posséder un tel bien immobilier de premier choix dans le monde du divertissement leur donne un immense pouvoir de tarification.

Ce n'est pas juste une question de billet

Le génie de ce modèle économique est que le billet n'est que le début. Une fois que vous êtes passé par les portes, vous êtes un public captif pour toute une série d'autres sources de revenus. Ce t-shirt de tournée qui coûte une fortune à acheter mais des centimes à fabriquer ? Pur profit. La nourriture et les boissons, les mises à niveau VIP, les parrainages d'entreprise placardés partout. Tout cela s'additionne.

Cette diversification est ce qui rend l'entreprise si robuste. Un seul concert peut être monétisé de six manières différentes. C'est cet écosystème entier, de la vente initiale de billets à l'achat final de marchandises, qui rend l'économie de l'expérience en direct un thème si captivant à observer. Ces entreprises ont maîtrisé l'art de transformer une soirée amusante en une entreprise commerciale à plusieurs niveaux.

Une dose raisonnable de scepticisme

Maintenant, ne nous emballons pas. Aucun investissement n'est une certitude, et quiconque vous dit le contraire vend quelque chose que vous ne devriez pas acheter. Le monde du divertissement en direct a ses risques. Un ralentissement économique pourrait certainement faire réfléchir les gens à deux fois avant de dépenser pour des billets de concert. C'est, après tout, une dépense discrétionnaire.

Il y a aussi la concurrence incessante pour notre attention. Avec des services de streaming sans fin et des distractions numériques, amener les gens à quitter leur domicile est une bataille constante. Cependant, je dirais que le désir d'expériences réelles et tangibles est un besoin humain puissant et étonnamment résilient. Bien qu'une récession puisse réduire les budgets, les gens réduiront souvent les biens avant de sacrifier une grande soirée qu'ils attendent depuis des mois. C'est un risque, certes, mais peut-être un risque calculé.

Analyse approfondie

Marché & Opportunité

• Les dépenses des consommateurs se déplacent des biens physiques vers des expériences mémorables.
• L'industrie de la musique en direct génère des revenus de tournée records.
• Le marché est stimulé par un changement culturel où les réseaux sociaux amplifient la valeur des moments en direct partageables.

Entreprises clés

• Live Nation Entertainment, Inc. (LYV) : Un leader de la promotion de concerts et de l'exploitation de lieux qui possède également la division de billetterie Ticketmaster, contrôlant de grandes parties de la chaîne de valeur de la musique en direct.
• Madison Square Garden Entertainment Corp (MSGE) : Exploite des lieux emblématiques et premium qui accueillent des événements très demandés, commandant des prix premium pour les billets et les parrainages d'entreprise.
• Eventbrite, Inc. (EB) : Une plateforme de billetterie en libre-service qui permet à un large éventail d'utilisateurs d'organiser et de promouvoir des événements, capturant le marché des événements à petite échelle et de base.

Principaux facteurs de risque

• Les ralentissements économiques peuvent réduire les dépenses discrétionnaires en divertissement.
• Concurrence intense pour l'attention des consommateurs avec un nombre croissant d'options de divertissement.
• Risques opérationnels inhérents aux événements à grande échelle, y compris les perturbations météorologiques, les problèmes de sécurité et les défis logistiques.

Catalyseurs de croissance

• Un changement structurel dans la préférence des consommateurs vers les expériences, considéré comme une tendance à long terme.
• Des sources de revenus diversifiées au-delà des billets, y compris les marchandises, les concessions et les parrainages d'entreprise de grande valeur.
• La technologie, comme les services de streaming et les réseaux sociaux, aide les artistes à construire des bases de fans mondiales qui stimulent la demande de concerts.
• Expansion géographique dans les marchés émergents à mesure que de nouvelles infrastructures de divertissement sont développées à l'échelle mondiale.
• Démographie favorable, en particulier les jeunes consommateurs qui privilégient les dépenses pour les expériences.

Accès à l'investissement

• Le thème d'investissement est accessible via la collection Live Experience Economy de Nemo.
• Disponible via des actions fractionnées, avec des investissements à partir de 1 $.
• Offert sur la plateforme Nemo réglementée par l'ADGM, qui propose des investissements sans commission.
• Tous les investissements comportent des risques et vous pouvez perdre de l'argent.