Des opportunités émergent pour les acteurs indépendants
Cette évolution réglementaire crée un environnement plus favorable aux plateformes publicitaires indépendantes. The Trade Desk (TTD), par exemple, se positionne idéalement pour capitaliser sur cette nouvelle donne. Cette plateforme côté demande (DSP) mise depuis ses débuts sur la transparence et l'ouverture, des valeurs qui résonnent particulièrement bien dans le contexte actuel.
L'entreprise américaine, qui aide les annonceurs à acheter de l'espace publicitaire de manière programmatique, représente l'antithèse du modèle de "jardin clos" de Google. Son approche transparente et son indépendance vis-à-vis des géants technologiques en font un bénéficiaire naturel de cette redistribution des forces.
La question qui se pose est donc celle de la valorisation. Le secteur ad-tech a historiquement été négocié avec une décote par rapport aux indices technologiques plus larges, précisément en raison de la position hégémonique de Google. Si l'action réglementaire réussit à créer des conditions véritablement concurrentielles, nous pourrions assister à une expansion significative des multiples de valorisation des acteurs indépendants.
