• Le marché des loisirs de plein air est une économie florissante de plus de 450 milliards de dollars.
• Les dépenses post-pandémie en aventure et en équipement de plein air premium restent élevées.
• Le Great Outdoors Fund offre un investissement diversifié dans les principales marques de vêtements et d'équipements.
• Capitalisez sur des marques premium comme YETI et Deckers avec un fort pouvoir de fixation des prix.

Au-delà du Camping : Pourquoi les Marques d'Aventure Pourraient Être un Pari Astucieux

Le Grand Air Devient Premium

Soyons honnêtes. Pendant des années, l'approche britannique du grand air impliquait une tente qui fuit, un thermos douteux et un profond sens du stoïcisme face à la bruine. Nos cousins américains, cependant, en ont fait quelque chose de complètement différent. Ils ont transformé un passe-temps de week-end en une industrie colossale de plusieurs milliards de dollars. Et franchement, en tant qu'investisseur, je trouve cela bien plus intéressant que des sandwiches détrempés.

Ce qui a commencé pendant les confinements, cette ruée folle vers les collines, n'était pas juste une phase passagère. Il semble que des millions de personnes ont découvert que l'air frais est plutôt agréable, et elles ont gardé l'habitude. L'économie des loisirs de plein air aux États-Unis est maintenant un mastodonte, et l'argent intelligent ne suit pas seulement les randonneurs, il regarde ce qu'ils portent, transportent et conduisent.

La véritable histoire ici est le passage au premium. Nous ne parlons plus d'une glacière en plastique bon marché du supermarché local. Nous parlons de YETI, une entreprise qui a réussi à convaincre une génération de personnes qu'une glacière peut être un symbole de statut valant des centaines de dollars. Pour moi, ce n'est pas juste un marketing astucieux, c'est un cours magistral sur la création d'une marque que les gens veulent intégrer. Ils n'achètent pas seulement un produit, ils achètent une identité, et ce genre de fidélité pourrait se traduire par un pouvoir de fixation des prix que d'autres marques de consommation ne peuvent que rêver.

Ce n'est Pas Juste une Question de Glacières et de Manteaux

Cette tendance s'étend bien au-delà des boîtes isolées. Regardez les chaussures. Une entreprise comme Deckers Outdoor, qui possède les marques HOKA et Teva, est un exemple fascinant. HOKA a réussi à faire de ses chaussures de course axées sur la performance un objet culte, non seulement pour les marathoniens mais aussi pour les citadins qui veulent avoir l'air dans le coup. C'est le mariage parfait de l'utilité authentique et du signalement de mode. Vous avez besoin de bonnes chaussures pour une randonnée, mais vous voulez aussi qu'elles disent quelque chose sur vos choix de style de vie lorsque vous sortez simplement pour un café.

C'est là que ces entreprises pourraient avoir un avantage structurel. Contrairement à un nouveau smartphone, que vous pourriez mettre à niveau par désir, l'équipement de plein air a un véritable cycle de remplacement. Les bottes s'usent. Les vestes perdent leur imperméabilité. Les tentes finissent par rendre l'âme. Cela crée une demande régulière et prévisible. De plus, une marque qui gagne votre confiance avec une solide paire de bottes de randonnée peut assez facilement vous persuader d'acheter leur sac à dos, leur bouteille d'eau, et finalement, toute leur gamme d'équipements de camping. C'est une manière merveilleusement efficace d'augmenter la valeur d'un client au fil du temps.

Un Regard Sensé sur les Risques

Bien sûr, tout n'est pas rose et sentiers pittoresques. Nous devons être pragmatiques. Ce sont des achats discrétionnaires. Lorsque les temps économiques deviennent difficiles, une nouvelle tente à mille dollars est probablement l'une des premières choses à être rayée de la liste de courses. Une récession pourrait certainement affecter les ventes de ces marques premium.

Ensuite, il y a la météo, la seule chose que ces entreprises ne peuvent pas contrôler. Un hiver exceptionnellement doux pourrait être terrible pour les ventes d'équipements de ski, tout comme un été misérablement pluvieux pourrait refroidir l'enthousiasme pour le camping. Et n'oublions pas la chaîne d'approvisionnement mondiale, qui a été un casse-tête pour tout le monde. S'approvisionner en matériaux spécialisés et les expédier à travers le monde est une danse complexe, et toute perturbation peut affecter la disponibilité et les marges bénéficiaires. Ce sont des risques réels que tout investisseur potentiel doit peser. Pourtant, pour ceux qui cherchent à exploiter ce changement culturel, une approche diversifiée pourrait valoir la peine d'être envisagée. Une collection d'entreprises, comme le panier The Great Outdoors Boom, pourrait offrir une exposition à cette tendance à travers différents secteurs, des vêtements à l'équipement, en lissant potentiellement certaines des bosses sur la route.

Analyse Approfondie

Marché & Opportunité

• L'économie des loisirs de plein air est évaluée à plus de 450 milliards de dollars par an aux États-Unis.
• La contribution du secteur à l'économie américaine est plus importante que celle de l'extraction de pétrole et de gaz.
• Les dépenses des consommateurs pour les activités de plein air sont restées élevées au-dessus des niveaux historiques depuis la pandémie.
• Une tendance vers la premiumisation permet aux marques de commander des prix et des marges plus élevés pour la qualité et la durabilité.

Entreprises Clés

• YETI Holdings, Inc. (YETI) : Une marque de style de vie connue pour ses glacières premium qui s'est étendue à la vaisselle, aux biens souples et à d'autres accessoires de plein air, maintenant des marges bénéficiaires élevées.
• Deckers Outdoor Corp. (DECK) : Une entreprise de chaussures qui possède des marques de performance comme les chaussures de course HOKA et les sandales de plein air Teva, combinant performance et attrait de mode.
• Columbia Sportswear Company (COLM) : Une entreprise de vêtements diversifiée à grande échelle avec des marques comme Columbia et Mountain Hardwear, se concentrant sur des équipements accessibles pour une large base de clients grâce à sa portée mondiale et ses capacités de fabrication.

Facteurs de Risque Principaux

• Ralentissements Économiques : Les dépenses discrétionnaires en équipement de plein air sont souvent l'un des premiers domaines où les consommateurs réduisent pendant les récessions.
• Météo et Climat : Des modèles météorologiques atypiques, tels que des hivers doux ou des étés pluvieux, peuvent avoir un impact négatif sur les ventes de produits saisonniers.
• Perturbations de la Chaîne d'Approvisionnement : La dépendance aux matériaux spécialisés et à la fabrication mondiale rend les entreprises vulnérables aux retards d'expédition et aux pénuries de matériaux.
• Concurrence : L'industrie fait face à la pression de nouvelles marques directes aux consommateurs (DTC) et d'alternatives de marques de distributeur entrant sur le marché.

Catalyseurs de Croissance

• Cycles de Remplacement de Produits : L'équipement de plein air s'use naturellement, créant une demande constante pour des remplacements et des mises à niveau.
• Fidélité à la Marque et Expansion : Les marques réussies peuvent s'étendre à de nouvelles catégories de produits, en tirant parti de la confiance des clients.
• Tendances Démographiques et de Style de Vie : Les jeunes générations privilégient les expériences, tandis que le mouvement du bien-être et la flexibilité du travail à distance soutiennent plus d'activités de plein air.
• Innovation : Les avancées dans les matériaux, la technologie et la fabrication durable créent des opportunités pour de nouveaux produits à prix premium.
• Urbanisation : La vie urbaine accrue stimule la demande pour des échappatoires basées sur la nature et l'équipement nécessaire pour celles-ci.

Accès à l'Investissement

• Le panier d'actions est accessible via des actions fractionnées, avec des investissements à partir de 1 $.
• Disponible sur la plateforme Nemo, qui est régulée par l'Autorité de Régulation des Services Financiers de l'ADGM (FSRA).
• La plateforme offre un investissement sans commission.