La plateforme, le véritable trésor
Et puis il y a les plateformes de seconde main, qui sont d'une tout autre nature. Ce ne sont pas de simples vide-greniers en ligne. Ce sont des écosystèmes sociaux dynamiques. En mêlant réseaux sociaux et commerce électronique, elles créent de puissants effets de réseau. Plus il y a de vendeurs, plus les acheteurs ont de choix. Plus il y a d'acheteurs, plus l'audience des vendeurs est grande.
C'est un cercle vertueux qui construit une formidable barrière à l'entrée. On ne peut pas simplement lancer une application concurrente et espérer réussir, car il manque la communauté. Cette fidélité est le Saint Graal de toute entreprise numérique, et elle permet à ces plateformes de prélever une part de chaque transaction. Pour les investisseurs, se concentrer sur les entreprises au cœur de cette économie circulaire, comme celles du panier Révolution circulaire de la mode : pourquoi les actions de l'habillement durable méritent votre attention, pourrait représenter une approche intéressante pour s'exposer à cette tendance. Bien sûr, tout investissement comporte des risques et les performances passées ne garantissent pas les résultats futurs.
Ce changement ne se produit pas en vase clos. Les régulateurs, bénis soient leurs cœurs de bureaucrates, commencent enfin à comprendre. De nouvelles règles environnementales sont déployées dans le monde entier. Pour les retardataires qui continuent de produire des vêtements jetables via des chaînes d'approvisionnement opaques, c'est un cauchemar. Pour les entreprises qui ont déjà une longueur d'avance, c'est un cadeau. Elles peuvent observer leurs concurrents se démener pour se conformer, faisant face à des changements coûteux juste pour rester dans la course.
