Le grand pari de la publicité sur l'intelligence plutôt que sur les panneaux d'affichage

J'ai toujours trouvé que le monde de la publicité ressemblait à une grande représentation théâtrale. Plein de flair dramatique, de grandes personnalités, et d'un charmant mépris pour la réalité. Mais il semble que le rideau tombe enfin sur ce vieux spectacle. Quand WPP, la plus grande bête publicitaire de la planète, a décidé que son nouveau leader ne devrait pas être un créatif beau parleur de Madison Avenue mais un cadre technologique de chez Microsoft, ce n'était pas seulement un changement de garde. Pour moi, c'était une sirène tonitruante signalant que l'avenir de l'industrie s'écrit en code, et non en slogans ingénieux.

L'homme de la pub est mort, vive le codeur

Pendant des décennies, la publicité était un art, un jeu d'intuition et de sentiments viscéraux. Maintenant, c'est une science. La vieille garde, qui vendait autrefois des rêves lors de déjeuners à trois martinis, s'efforce de comprendre les algorithmes. Le véritable pouvoir ne réside plus dans l'agence qui trouve le jingle le plus accrocheur. Il appartient aux plateformes qui peuvent vous dire, avec une précision troublante, exactement qui écoute et si cette personne est susceptible d'acheter. Ce n'est pas une évolution en douceur, c'est une prise de contrôle hostile par la technologie. Et comme pour toute révolution, les anciens dirigeants se retrouvent soudainement sans importance. L'argent, des milliards, s'éloigne des campagnes traditionnelles pour entrer dans les machines alimentées par l'IA qui délivrent des résultats mesurables.

Rencontrez les nouveaux propriétaires numériques

Alors, qui sont les nouveaux rois ? Oubliez un instant les agences de publicité et pensez aux entreprises qui fournissent l'infrastructure essentielle. Google d'Alphabet est, bien sûr, l'empereur incontesté, contrôlant un vaste territoire de l'espace publicitaire numérique. Ce n'est pas seulement vendre des publicités, c'est fournir toute la boîte à outils d'IA et d'analyses sur laquelle les marketeurs modernes dépendent. Ensuite, vous avez Adobe, une société que beaucoup associent encore aux logiciels de retouche photo. En réalité, son Experience Cloud est devenu un élément critique pour toute grande entreprise cherchant à gérer les données clients et les campagnes de marketing. Et n'oublions pas The Trade Desk, qui agit comme un courtier indépendant pour l'espace publicitaire, permettant aux annonceurs d'acheter des emplacements sur l'ensemble d'Internet. Selon des recherches de Nemo, ces entreprises ne sont pas seulement des participants à l'ère nouvelle de la publicité, elles en sont les architectes qui construisent ses fondations.

Investir dans les pioches et les pelles

Pour un investisseur, essayer de choisir l'agence de publicité gagnante dans cet environnement chaotique semble être une mission insensée. Une approche beaucoup plus pragmatique, selon moi, est de regarder les entreprises qui vendent les pioches et les pelles pendant cette ruée vers l'or numérique. Ce sont les plateformes technologiques sur lesquelles l'ensemble de l'industrie repose désormais pour fonctionner. C'est là qu'une plateforme comme Nemo devient particulièrement utile pour les investisseurs aux Émirats arabes unis et dans la région MENA au sens large. Elle vous permet de regarder au-delà du bruit et de vous concentrer sur le thème sous-jacent. Nemo a sélectionné une sélection de ces entreprises technologiques essentielles dans un panier appelé "Révolution IA de la publicité". Cette approche des opportunités d'investissement thématique simplifie le processus, notamment pour ceux qui commencent leur parcours de constitution de portefeuille. Et avec la possibilité d'acheter des fractions d'actions, la question de savoir comment investir dans la technologie publicitaire avec de petites montants est parfaitement résolue.

Une approche pragmatique d'un monde en mutation

Bien sûr, aucun investissement n'est sans danger. Le secteur technologique est notoirement compétitif, et le leader d'aujourd'hui pourrait devenir la leçon d'histoire de demain. Les ralentissements économiques tendent également à impacter en premier les budgets publicitaires, ce qui pourrait créer de la volatilité. C'est pourquoi il est crucial d'utiliser une plateforme à la fois transparente et correctement réglementée. Nemo, qui est régulée par l'ADGM FSRA et soutenue par des partenaires comme DriveWealth et Exinity, offre un cadre clair. En tant que courtier régulé, elle fournit des insights en temps réel et une analyse alimentée par l'IA pour aider les utilisateurs à comprendre le paysage. L'entreprise est transparente sur ses revenus, qui proviennent des écarts et non des commissions, un détail que vous pouvez vérifier sur la page de destination de Nemo. Les données de Nemo suggèrent que ce changement technologique est une tendance à long terme, mais il est important de l'aborder les yeux grands ouverts. L'avenir de la publicité pourrait être alimenté par l'IA, mais un peu de prudence humaine n'est jamais de trop.

Tous les investissements comportent des risques et vous pouvez perdre de l'argent.

Exploration approfondie

Marché & Opportunité

• La publicité programmatique représente plus de 80 % de toutes les dépenses d'affichage numérique.
• WPP, la plus grande entreprise de publicité au monde, compte plus de 100 000 employés et 15 milliards de dollars de revenus annuels.
• Les revenus publicitaires d'Alphabet (Google) ont dépassé 280 milliards de dollars en 2023.
• L'industrie connaît une réallocation massive des budgets des services créatifs traditionnels vers les plateformes technologiques basées sur les données.

Principales entreprises

• Alphabet (Google) : La technologie de base comprend Google Ads et une suite complète d'outils technologiques publicitaires, d'IA, d'analyses de données, et d'infrastructure cloud. C'est la plus grande plateforme publicitaire numérique.
• Adobe : Produit principal est l'Adobe Experience Cloud, une infrastructure essentielle pour les campagnes de marketing numérique à grande échelle, aidant à gérer les données clients, personnaliser le contenu, et mesurer l'efficacité des campagnes.
• The Trade Desk (TTD) : La technologie de base est la plus grande plateforme d'achat côté demande indépendante (DSP), qui aide les annonceurs à acheter les emplacements publicitaires les plus efficaces sur Internet sans être liés à un seul écosystème.

Principaux facteurs de risque

• Le secteur est très compétitif, avec des menaces constantes de nouvelles entreprises et de technologies de rupture.
• Les dépenses publicitaires sont cycliques et souvent réduites lors des ralentissements économiques, ce qui peut entraîner de la volatilité des actions.
• L'évolution des règlements sur la vie privée, comme le GDPR et le CCPA, pose des risques permanents et peut nécessiter des changements coûteux des modèles commerciaux.
• Le rythme rapide du changement technologique nécessite des investissements continus en recherche et développement, ce qui peut exercer une pression sur les marges bénéficiaires.

Catalyseurs de croissance

• Le changement fondamental de la publicité traditionnelle vers des campagnes alimentées par l'IA et basées sur les données accélère la demande pour les plateformes technologiques.
• Les dépenses publicitaires numériques continuent de croître à mesure que plus de commerce et de consommation de médias se déplacent en ligne.
• Les leaders du marché bénéficient de la consolidation de l'industrie et des modèles de revenus récurrents, tels que les frais d'accès à la plateforme en cours.
• Les avancées dans les capacités de traitement de l'IA et des données augmenteront le besoin d'une infrastructure publicitaire sophistiquée.

Accès à l'investissement

• L'opportunité d'investissement est accessible à travers une sélection d'entreprises proposées dans le thème Révolution IA de la publicité de Nemo.
• Les actions fractionnées sont disponibles, permettant d'investir de petits montants à partir de 1 $.
• La plateforme offre une analyse complète alimentée par l'IA pour soutenir les décisions d'investissement.